Am 12. November 2009 erklärte sich AMD bereit, die Kartellklage gegen Intel im Austausch für 1,25 Milliarden US-Dollar fallen zu lassen. [276] In einer gemeinsamen Pressemitteilung der beiden Chiphersteller heißt es: “Während die Beziehung zwischen den beiden Unternehmen in der Vergangenheit schwierig war, beendet diese Vereinbarung die Rechtsstreitigkeiten und ermöglicht es den Unternehmen, alle unsere Anstrengungen auf Produktinnovation und -entwicklung zu konzentrieren.” [277] [278] In den späten 1980er Jahren wurde Intels Marktanteil von aufstrebenden Wettbewerbern wie Advanced Micro Devices (heute AMD), Zilog und anderen, die begonnen hatten, ihre billigeren Mikroprozessoren an Computerhersteller zu verkaufen, ernsthaft untergraben. Der Grund dafür war, dass die Hersteller durch den Einsatz billigerer Prozessoren billigere Computer herstellen und in einem zunehmend preissensiblen Markt mehr Marktanteile gewinnen konnten. 1989 besuchte Dennis Carter von Intel den Hauptsitz von MicroAge in Tempe, Arizona, um sich mit Ron Mion, dem VP of Marketing von MicroAge, zu treffen. MicroAge war zu einem der größten Distributoren von Compaq, IBM, HP und anderen geworden und war damit ein primärer – wenn auch indirekter – Treiber der Nachfrage nach Mikroprozessoren. Intel wollte, dass MicroAge seine Computeranbieter um Intel-Chips bittet. Mion war jedoch der Meinung, dass der Markt entscheiden sollte, welche Prozessoren sie wollten. Intels Gegenargument war, dass es zu schwierig wäre, PC-Käufer darüber aufzuklären, warum Intel-Mikroprozessoren es wert seien, mehr für … und sie hatten Recht. [239] Aber Mion war der Meinung, dass die Öffentlichkeit nicht wirklich verstehen musste, warum Intel-Chips besser waren, sie mussten sich nur fühlen, dass sie besser waren.

Also schlug Mion einen Markttest vor. Intel würde für eine MicroAge-Plakatwand irgendwo bezahlen und sagen: “Wenn Sie einen PC kaufen, stellen Sie sicher, dass Intel drin ist.” Im Gegenzug würde MicroAge “Intel Inside”-Aufkleber auf den Intel-basierten Computern in ihren Geschäften in diesem Bereich setzen. Um den Test leichter zu überwachen, entschied sich Mion, den Test in Boulder, Colorado, zu machen, wo es einen einzigen Laden hatte. Praktisch über Nacht verlagerte sich der Verkauf von PCs in diesem Store dramatisch auf Intel-basierte PCs. Intel hat “Intel Inside” sehr schnell als primäres Branding übernommen und weltweit eingeführt. [239] Historisch gesehen hatte das BIOS im IBM PC und XT keine integrierte Benutzeroberfläche. Die BIOS-Versionen früherer PCs (XT-Klasse) waren nicht softwarekonfigurierbar; Stattdessen stellen Benutzer die Optionen über DIP-Schalter auf der Hauptplatine ein. Spätere Computer, einschließlich aller IBM-kompatiblen mit 80286 CPUs, verfügten über einen batteriegestützten nichtflüchtigen BIOS-Speicher (CMOS RAM-Chip), der BIOS-Einstellungen enthalten. [23] Diese Einstellungen, z. B.

Grafikkartentyp, Speichergröße und Festplattenparameter, konnten nur durch Ausführen eines Konfigurationsprogramms von einem Datenträger konfiguriert werden, der nicht in das ROM integriert ist. Eine spezielle “Referenzdiskette” wurde in eine IBM AT eingefügt, um Einstellungen wie die Speichergröße zu konfigurieren. Intels Ziel für Ultrabooks Preis liegt unter 1000 US-Dollar; [235] Laut zwei Präsidenten von Acer und Compaq wird dieses Ziel jedoch nicht erreicht, wenn Intel den Preis seiner Chips nicht senkt. [238] Computerhersteller, die OEM-Versionen von Microsoft Windows- und Microsoft-Anwendungssoftware verteilen, können die SLIC verwenden, um die Lizenzierung auf der OEM-Windows-Installationsdiskette und der Systemwiederherstellungsdiskette zu authentifizieren, die Windows-Software enthält. Systeme mit einem SLIC können mit einem OEM-Produktschlüssel voraktiviert werden und überprüfen ein XML-formatiertes OEM-Zertifikat gegen das SLIC im BIOS als Mittel zur Selbstaktivierung (siehe System Locked Preinstallation, SLP). Wenn ein Benutzer eine Neuinstallation von Windows durchführt, muss er sowohl den OEM-Schlüssel (entweder SLP oder COA) als auch das digitale Zertifikat für seine SLIC besitzen, um die Aktivierung zu umgehen. [19] Dies kann erreicht werden, wenn der Benutzer eine Wiederherstellung mit einem vorgefertigten Bild durchführt, das vom OEM bereitgestellt wird.